這是包裝設計基礎、原則的功能。包裝設計的其他功能都是要在保護功能實現的前提下才能繼續(xù)設計。保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系。
2、銷售功能。
銷售功能是在社會、市場在商業(yè)經濟化的過程中衍生出的功能，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產品、同時體現特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。
3、流通功能。
要求產品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。即便于搬運裝卸；方便生產加工、周轉、裝入、封合、貼標、堆碼等；方便倉儲保管與貨物、商品信息識別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費者攜帶、開啟、方便消費應用；方便包裝廢棄物的分類回收處理。
簡而言之，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、有利于銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
4、成功的包裝設計需要具備以下6個要點：
貨架印象
可讀性
外觀圖案
商標印象
功能特點說明
提練賣點及賣點圖文化
5、發(fā)展趨勢
1）適合于環(huán)境保護的綠色包裝設計
2）適合于突出商品個性化的包裝設計
3）適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計
4）安全防偽的包裝設計
強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業(yè)技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設計工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復制成本過度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術強強聯手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和特別視覺效果是未來包裝設計業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。
